在2023年文化和自然遺產(chǎn)日主場城市活動的主題論壇上，中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇發(fā)表了題為《用藝術(shù)講好文物故事》的演講。以下為演講全文。

圖為中國東方演藝集團黨委書記、董事長 景小勇

中華民族有著悠久歷史和燦爛文化，這是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的思想寶庫，也是我們堅定文化自信的重要源泉。黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，始終從中華民族最深沉的精神追求角度看待優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從國家戰(zhàn)略高度繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從推動中華民族現(xiàn)代化進程角度創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使之成為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的根本性力量。

正如中國古語所言，“源浚者流長，根深者葉茂”。 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性，即突出的連續(xù)性、突出的創(chuàng)新性、突出的統(tǒng)一性、突出的包容性、突出的和平性。在廣闊的文化空間中，我們應(yīng)充分運用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，擔負起新的文化使命，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化。

中國東方演藝集團作為文化體制改革試點單位，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，以藝術(shù)生產(chǎn)國家隊、體制創(chuàng)新排頭兵為基本定位，聚焦主責主業(yè)，以創(chuàng)作為核心任務(wù)，以演出為中心環(huán)節(jié)，致力于用藝術(shù)講好中國故事。在藝術(shù)創(chuàng)作上，堅持把創(chuàng)新精神貫穿于藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)全過程，不斷提升作品精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，增強藝術(shù)表現(xiàn)力。2021年，中國東方演藝集團跨界文博圈“故宮博物院”、媒體圈“人民網(wǎng)”，以共同出品的方式，強強聯(lián)合，共同打造了以宋代名畫《千里江山圖》為主題的舞蹈詩劇《只此青綠》，用藝術(shù)講好文物故事。

下面我從劇目創(chuàng)作的六個方面，談?wù)勊囆g(shù)創(chuàng)作如何講好文物故事。

一、從傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的角度選題與解題

選題是對劇目的設(shè)想和構(gòu)思，是舞臺作品創(chuàng)作的基礎(chǔ)。選題策劃過程中，要始終堅持貫徹落實黨的文藝路線方針政策，堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作導向，創(chuàng)作出悅目娛心、大眾喜聞樂見的藝術(shù)作品。

《只此青綠》選擇以《千里江山圖》為背景，采用時空交錯式的敘事結(jié)構(gòu)，跟隨一位現(xiàn)代故宮研究員的視角，進入千年前少年畫家王希孟的內(nèi)心世界。

作品在題材選擇上別出心裁，從畫作的成型工藝入手，以畫中主色調(diào)“青綠”為視覺線索，深入探察畫作形成的篆、絹、顏料、筆、墨等工藝的產(chǎn)生。劇中描繪的主體是中華民族歷代勤勞智慧的工匠形象，燦爛優(yōu)秀的歷史文化正是由這些平凡勞動者創(chuàng)造的。舞劇為他們畫像，用他們的故事喚醒沉睡的文物、喚起中華民族最寶貴的文化記憶與執(zhí)著信念，將舞臺藝術(shù)與非遺工藝相結(jié)合，傳達出對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其創(chuàng)造者、傳承者的崇高敬意。

以《千里江山圖》為立足點和視覺線索，通過舞蹈藝術(shù)深刻闡釋其背后凝結(jié)的工匠精神和古典美學，對于更好地傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進文化自信自強，增強中華文明傳播力、影響力具有深遠意義。

二、匠心打磨，打造新時代優(yōu)秀藝術(shù)作品

1.深入生活與學術(shù)支持

《千里江山圖》雖是國寶級文物，但主創(chuàng)團隊查閱了很多資料后卻發(fā)現(xiàn)對其進行詳細記載的資料少之又少，如何破題是主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作初期思考很久的難題。為了更好地舞繪《千里江山圖》，使作品表現(xiàn)出宋代美學意境，創(chuàng)作前期，主創(chuàng)團隊赴故宮博物院進行采風考察，就文物修復、傳統(tǒng)繪畫工藝，以及文物研究員的實際工作狀態(tài)等進行了細致觀摩學習，并與故宮專家學者進行了多次學術(shù)交流。排練期間，集團特聘故宮博物院書畫部主任曾君、文保科技部主任于子勇、書畫部研究館員王中旭、書畫部副研究館員郁文韜擔任文博顧問，多次深入排練廳與主創(chuàng)、演員就《千里江山圖》相關(guān)知識進行普及與交流研討。

在確定了劇中表現(xiàn)織絹、魔石、制墨、制筆等中國傳統(tǒng)工藝后，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司的大力幫助下，邀請國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人進入排練廳現(xiàn)場講解，為劇中工藝人的飾演者手把手教學，并現(xiàn)場把關(guān)指導用于舞臺表演的道具。

劇組組建了強大的專家顧問團隊：中國舞蹈家協(xié)會主席馮雙白擔任藝術(shù)顧問，中國國家畫院院委、華東師范大學美術(shù)學院院長、博士生導師張曉凌擔任美學顧問，著名作曲家程池擔任音樂顧問，特別邀請故宮博物院專家擔任文博顧問，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司邀請國畫顏料、徽墨、宣筆、雙林綾絹等制作技藝的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人仇慶年、汪愛軍、張文年、鄭小華等擔任非遺顧問。這些專家的參與，為該劇創(chuàng)作提供了有力的藝術(shù)和智力支持。

2.舞臺呈現(xiàn)

該劇以現(xiàn)代展卷人探尋這幅遞藏千年經(jīng)典之作的人文價值為視角，劇中設(shè)置了“展卷人”“希孟”兩位主要人物角色，并選取“青綠”作為《千里江山圖》的典型視覺標識，采用時空交錯結(jié)構(gòu)進行敘事。劇情設(shè)定在《千里江山圖》即將展出，一位故宮研究員（展卷人）穿越時空，來到千年前王希孟即將完稿之時，觀眾跟隨展卷人的步伐，循著“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”的篇章綱目，進入王希孟的繪畫世界……

全劇以“展卷”為核心，在舞美、音樂、燈光的承托下，觀眾仿佛徜徉在富有宋制美學意趣的畫卷之中。這種沉浸式賞畫的觀感體驗離不開舞蹈編排、音樂設(shè)計、舞美燈光設(shè)計等各方面的突破與創(chuàng)新。

三、媒體宣傳與多渠道傳播助力《只此青綠》成功“破圈”

1. 權(quán)威媒體宣傳，擴大劇目傳播力

在宣傳上，《只此青綠》首演期間依托人民網(wǎng)龐大的海內(nèi)外媒體資源，進行全渠道資源宣發(fā)，擴大了作品的傳播力、影響力。首演前后，以人民網(wǎng)微信、微博、抖音、快手及海外平臺等官方媒體矩陣同步跟進《只此青綠》內(nèi)容宣傳。首演前后故宮博物院官方微博發(fā)布頭條文章閱讀量超500萬，人民網(wǎng)官方媒體矩陣同步跟進發(fā)布內(nèi)容累計曝光量超過2.47億，在國內(nèi)成功引發(fā)央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、澎湃新聞、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、中國文化報、文藝報、中國藝術(shù)報、中國青年報、北京日報、學習強國、今日頭條等百余家中央及地方媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

2.線上線下結(jié)合，演出演播并舉

《只此青綠》首演后，中國東方演藝集團采取了線上線下結(jié)合，演出演播并舉的模式。截至今年5月20日，線下演出場次達300場。同時，選段《入畫》登上中央電視臺《國家寶藏·展演季》，獲244萬點擊播放；選段《青綠》亮相嗶哩嗶哩跨年晚會《最美的夜》，播出時間段內(nèi)實時在線觀看觀眾達1.8億；舞蹈詩劇《只此青綠》（選段）登上中央廣播電視總臺《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會》舞臺，覆蓋超過80億人次，相關(guān)微博、抖音、熱搜登榜10余次。

近日粗略統(tǒng)計，舞蹈詩劇媒體曝光量已達百億級，官方媒體報道超過2050篇，亮相央視《新聞聯(lián)播》5次，《人民日報》進行了3次專題報道，人民網(wǎng)發(fā)布了26480篇相關(guān)新聞，刊登了687篇專題報道，在人民網(wǎng)官網(wǎng)、官方抖音、官方微信公眾號、官方微博等全媒體平臺曝光千萬次，微博話題閱讀量超過19億次、跟貼討論超49萬……

四、制作理念及模式創(chuàng)新實現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一

《只此青綠》成功“破圈”源于制作理念及模式的創(chuàng)新。

1. 跨界合作助力作品成功

《只此青綠》由故宮博物院、中國東方演藝集團、人民網(wǎng)共同出品，域上和美文化發(fā)展有限公司聯(lián)合出品，是文博單位、藝術(shù)院團、權(quán)威媒體踐行交流互鑒，將“青綠山水”搬上舞臺的創(chuàng)新嘗試。劇目在學術(shù)、創(chuàng)作、推廣等方面強強聯(lián)合、跨界融合，充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的專業(yè)及資源優(yōu)勢，通過舞蹈和繪畫等藝術(shù)門類的跨界融合，彰顯高雅藝術(shù)魅力、引領(lǐng)新時代的藝術(shù)審美，為文物的傳播和普及尋找到新的方式和途徑。舞蹈詩劇《只此青綠》的成功首演是各方協(xié)同努力，共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓館藏的珍寶在舞臺上“活起來”的一次重要實踐。

2. 創(chuàng)新運營模式實現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一

在運營上，《只此青綠》按照企業(yè)化運營模式，大膽引進市場資本，聯(lián)合文旅演藝（域上和美文化發(fā)展有限公司）、院線平臺（四海一家、保利），精準定位、科學規(guī)劃，采取以銷定產(chǎn)的模式，實現(xiàn)首輪演出收回成本并實現(xiàn)盈利，切實做到社會效益與經(jīng)濟效益雙效合一。

五、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價值鏈，打造優(yōu)秀文化IP品牌

中國東方演藝集團深度挖掘《只此青綠》的核心價值，積極開拓產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。通過與相關(guān)企業(yè)合作，一方面大力開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，先后設(shè)計推出了保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發(fā)帶、絲絨包等文創(chuàng)衍生品，深受廣大觀眾喜愛。另一方面，推出“只此青綠”聯(lián)名產(chǎn)品：先后與中糧長城葡萄酒合作，推出長城“只此青綠”聯(lián)名葡萄酒；與竹葉青茶葉合作，推出“只此青綠”聯(lián)名綠茶；并先后與吉利轎車、古越龍山、頭排蘇酒達成品牌合作；與大麥共同推出舞蹈詩劇《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票。與此同時，打造了《只此青綠》“青綠打卡地”——中國東方演藝集團青綠空間，富有“青綠”意蘊的空間受到了大眾的廣泛喜愛。未來還將打造城市打卡地、策劃線上IP互動話題、推出電影版和戲劇現(xiàn)場等創(chuàng)新舉措，將文化融入產(chǎn)品，用藝術(shù)賦能品牌。

隨著設(shè)計的加持、包裝的提升、IP的涉入、文化和美學元素的融入等，“東方文創(chuàng)”不斷迭新，把文化內(nèi)涵賦予產(chǎn)品中進行創(chuàng)意體現(xiàn)，讓觀眾在日常生活中，也能直觀地感受到傳統(tǒng)文化帶來的愉悅與沖擊力，傳遞出別樣的“東方式”美學。

通過以上幾個方面，《只此青綠》創(chuàng)造亮眼成績單，不到2年的時間里，演出場次超過300場。獲得“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年舞臺藝術(shù)精品創(chuàng)作工程”重點扶持作品；2022年度國家藝術(shù)基金資助項目；北京文化藝術(shù)基金（2021）年度資助項目；寫入國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時代的中國青年》白皮書；入選中國藝術(shù)研究院發(fā)布的《〈講話〉精神照耀下——百部文藝作品榜單》；成為國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫第二批入庫項目，并摘得中國藝術(shù)節(jié)“文華大獎”的榮譽；在北京保利劇院連續(xù)演出18場，創(chuàng)造了中國舞劇在一個城市連續(xù)演出場次的最高紀錄。

這些積極有效的探索，正是基于延綿數(shù)千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的“根”和“魂”，也是當今中國發(fā)展的豐厚滋養(yǎng)。實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，是傳承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的總體要求，也是文藝工作者的使命擔當。

六、下一步創(chuàng)作計劃

繼《只此青綠》之后，今年2月，集團與重慶市大足區(qū)共同策劃了圍繞世界文化遺產(chǎn)——大足石刻進行主題舞劇作品創(chuàng)作，深度挖掘闡述大足石刻等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯天下大足、天下大同的時代價值。中國東方演藝集團將與重慶市大足區(qū)一道，從彌足珍貴的大足石刻世界文化遺產(chǎn)中萃取題材，展現(xiàn)中華歷史之美、山河之美、文化之美，在思想穿透力、文化影響力、藝術(shù)感染力方面下足功夫，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價值，創(chuàng)作承載中華文化、中國精神的文化精品。全方位全景式展現(xiàn)世界文化遺產(chǎn)瑰寶，用文化藝術(shù)賦能重慶市大足區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共譜文旅高質(zhì)量融合發(fā)展新篇章。

5月，中國東方演藝集團與河北曲陽共同策劃了以北宋白釉孩兒枕為基點的舞劇《孩兒枕》，用舞臺藝術(shù)探究“孩兒枕”象征的古代民俗文化意義，以古照今，以物寄情，抒發(fā)人們對生命的無限熱愛和不懈追求，表達生機勃勃、欣欣向榮的美好愿望。舞劇在創(chuàng)作過程中不僅邀請瓷器、美學、文物、歷史等方面的專家學者擔任顧問，同時，我們攜手河北保定市政府、牽手B站，以“文化+非遺”“文化+時尚”“文化＋科技”“文化+綜藝”等多種形式開展新型舞臺藝術(shù)合作模式。

日前，集團與山西芮城簽約聯(lián)合出品舞蹈詩劇《永樂未央》，把首批國寶單位永樂宮所凝結(jié)的中國壁畫、古建等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓和標識用表演藝術(shù)呈現(xiàn)給世界，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，讓國寶活起來，為履行好新時代就的文化使命。

七、結(jié)語

從舞蹈詩劇《只此青綠》再到舞劇《天下大足》《永樂未央》《孩兒枕》等，中國東方演藝集團始終貫徹落實以人民為中心的創(chuàng)作導向，追求探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓文物“活起來”“動起來”。同時，作為國有文化央企，我們也努力進行多舉措市場化運營，形成舞臺藝術(shù)品牌的新范式，打造更多具備中國特色、講述中國故事的內(nèi)容，努力讓更多表現(xiàn)文物作品成為思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的舞臺藝術(shù)巔峰之作，豐富人民精神生活，傳承傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為推進文化自信自強，增強中華文明傳播力影響力持續(xù)奮斗。

（供稿單位：中國東方演藝集團）